Интервью: Ора Ито (2005)

Designboom.com © 2005
Перевод: Иван Серебренников, 2006

Ora Ito - это псевдоним 29-летнего французского дизайнера Ито Морабито. Магазин его отца, Паскаля Морабито (известного дизайнера и торговца эксклюзивом), находится в одном из культовых мест Парижа. Его дядя, Ив Бернар, был одним из архитекторов музея модерна и современного искусства в Ницце. Его самого выгнали из дизайн-школы всего после года обучения, после чего пишлось брать все в свои руки, сперва работая архитектором, потом - у дизайнера обуви Роже Вивьера.
Ито было всего 21, когда он решает делать несуществующие продукты для серьезных брендов. Он "создавал" рекламную продукцию для сумок Луиса Вуттона и камуфлированный портфель для макинтошевского лаптопа, а потом опубликовал их в сети, как будто они действительно были сделаны по заказу этих брендов. Компании скоро узнали о том, как дизайнер воспользовался их громкими именами... и им это понравилось! Коллекцию работ-розыгрышей увидел весь мир, она стала первым лейблом для Ora Ito. Виртуальность стала реальной тогда, когда люди попытались заказать эти несуществующие продукты на сайте.
Ора Ито также презентовал воображаемый Париж-антиутопию 2010 года. В его прогнозе весь город скуплен мега-корпорациями. Он превратил в 3D-билборд от "Nike" шедевр архитектуры и виды на Эйфель и Сен-Лоран.
В современном Париже он проводит свои дни в создании "уже настоящих" продуктов для впечатлящего списка известных брендов: в 2002 Ора Ито получил "Оскара" за дизайн алюминиевой банки "Heineken", создал дизайн упаковки для «ogo» - обогащенной кислородом минералки, разработал флаконы для парфюмерии от Joop и Adidas, рекламные кампании для alain mikli, levi’s, ogo...
3D модели для полиграфии и web-а для Cappellini, Magis, лампы для Artemide, фурнитуру для Cappellini, B&B.

Резидент портала Designboom встретился с Ора Ито в Милане, на выставке его работ, в апреле 2005 и взял у него небольшое интервью:

Твое любимое время суток?
Мне нравится весь день. Когда падаю в кровать, встаю, принимаю душ, иду на работу, ем завтрак, обед и ужин... (смеется)

Какую музыку ты сейчас слушаешь?
Если я в клубе – в-основном электронную. Дома или в машине предпочитаю хип-хоп - мне нравится чувствовать себя гангстером, (поднимает руку и кладет как будто на стекло машины). Если же я с девушкой и это не сиюминутное увлечение, то мне нравится что-то романтичное. Бывает и агрессивное настроение, тогда я слушаю что и по-жестче.

Ты слушаешь радио?
Да, в основном только ради музыки :)

Какие книги лежат на твоей пркроватной тумбочке?
Множество книг по архитектуре.
Но я не читаю книги, у меня достаточно большая проблема – мне намного легче воспринимать визуальную информацию, чем текст.

Откуда ты узнаешь о новостях?
Из газет.

У тебя есть идеи о том, как женщина должна одеваться?
Да, мне нравятся чуть прозрачные топы, конечно если их надевает не моя девушка...

Какие вещи ты никогда не наденешь?
Джинсы.

У тебя есть домашние животные?
Да, у меня живет лабрадор, его зовут 'Ogo' как бутылку воды.
Я нашел его в поезде, у меня дома не было ни одной игрушки для него, но он нашел эту бутылку воды на полу и начал гонять по комнате... Я сказал 'ogo' и он тут же повернулся ко мне – так это стало его именем.

Кем ты хотел стать в детстве? Дизайнером? :)
Мне тяжело вспомнить – в детстве желания часто меняются – хочется быть то полисменом, то доктором... Да, я всегда хотел быть дизайнером, художником, архитектором, непомню точно кем, но область точно.

Где ты работаешь над своими проектами?
В постели. Серьезно. Это лучшее место для работы... Я беру только маленькую подушечку и несколько листов бумаги, отключаю телефон и ни с кем не общаюсь.
В постели – лучшее время и саамое комфортное место для моей работы.

Почему ты любишь большие бренды?
В молодости я был очарован аурой брендов, их историей, легендами.
В начале бренда всегда стоит Личность, у которой есть мечта (Это всегда очень трудно – воплотить мечту в реальность).
Когда я начинал – я пытался «продать» мои образы, причем самым знаковым брендам.
Я называл себя их арт-директором, использовал их логотипы в своих разработках, не спрашивая разрешения...
Все знают мои первые «брендовые» продукты, те же подделки по Вуттона.
При этом все думали, что мои работы действительно делались для этих брендов. Это сделало меня почти знаменитым.
Сейчас я – арт-директор многих крупных брендов. Мои мечты стали реальностью.

Какому бренду тебе хотелось бы что-то создать?
Еть много вещей, который я хотел бы придумать.
Для Ferrari, для компании-судовладельца, для Sony...
Я просто хочу продолжать работать. С большими брендами.

Ты обсуждаешь свои работы с коллегами?
Да, конечно, но только из моей студи. У меня нет просто друзей-дизайнеров.

Опиши свой стиль, как описываешь лучшего друга.
Простота. Все мои дизайны очень просты. Но к ним всегда очень нелегко прийти.
Но могу сказать – к ним всегда очень сложно прийти. Для парфюма от Adidas я использовал очень простые рисунки, но у меня ушло на них три года.

Хочешь еще что-то добавить?
Есть еще много качеств – футуристичный, красивый, сильный образ.

Каким из твоих проектов ты наиболее удовлетворен?
Вообще, большинство моих проектов мне очень дороги.
Ross Lovegrove сказал мне: "Мне очень понравилась упаковка для "ogo" – она круглая, это отличает ее от всех остальных, второй просто нет, будь готов, что тебя будут узнавать по твоему уникальному маркетингу".

Как менялся твой стиль с первых проектов и до сего дня?
В начале я был довольно неуверен в себе – я не знал что я хочу делать и вообще кто я.
Я даже не знал – останусь ли в дизайне. В 27 лет редко бываешь уверен, что готов посвятить чему-то всю свою жизнь.
Сейчас, когда опыта немного больше, я чувствую себя уверенней.
У меня есть свой подход к работе – первое, что я начал делать, набравшись навыков – это продвигать себя.
Забавно видеть, что даже ведущие дизайнеры наподобие Рона Арада и Росса Лавгрува продолжают развиваться и продвигать себя.

Назови кого-нибудь из коллег, кем ты восхищаешься и кого уважаешь?
Френк. Человек, благодаря которому я пришел в дизайн. Еще Франк Ллойд Райт.

А назовешь кого-нибудь из современников?
Я нечасто смотрю вокруг.

Что ты посоветуешь новичкам?
Я думаю - не сокрушаться насчет себя. Многие говорят: «У меня нет денег, меня никто не знает, у меня ничего не получится.». Как сказал Nike - "just do it". Создайте что-нибудь,
если это интересно – идея станет известной и люди помогут осуществить ваши планы. Просто создавайте, даже если это будет просто на бумаге – ваша идея уже начнет существовать.
И, еще, будьте коммуникабельны. Наше поколение – поколение коммуникаций. Используйте технологии – у нас есть интернет, мы можем путешествовать, у нас есть мобильные телефоны, мы можем продавать свои идеи всему миру.
Не скажу что 50, но минимум 30% работы – это коммуникации. Сначала я считал, что зря трачу время, общаясь с журналистами, но потом осознал – интервью помогает мне объяснить мои работы. Теперь я отношусь к этому как к части рабочего процесса.

Что в будущем может тебя испугать?
Всерьез боюсь безработицы, невостребованности.
Сейчас дешевая рабочая сила из Китая создает серьезные проблемы, многие люди не могут устроиться наработу, жизнь становится все дороже.
Я опасаюсь, что когда-нибудь не смогу платить за жилье.

Designboom.com © 2005
Перевод: Иван Серебренников, 2006